华润雪花啤酒（中国）有限公司

2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目

招标公告

招标公告（Z）HZBGG2023070004号

根据项目进度，华润雪花啤酒（中国）有限公司2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目已具备招标条件，现进行公开招标。一、项目基本情况招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司建设地点：全国项目规模：/项目资金自筹招标编号：H99900223FZ0063项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司标段名称：2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目招标内容和范围：1.研究项目需要包含项目方案设计、执行管理、研究分析及结果提报等内容，具体研究方向如下

（1）传播推广活动效果监测：具体研究内容包括但不限于：活动的传播表现、活动对品牌及销售的转化效果、推广/渠道营销活动创意评估等。

（2）人群&饮用场景研究： 具体人群研究内容包括但不限于：运动人群（例如马拉松、网球、越野、赛车、滑雪、帆船等）、电音爱好人群、高端产品饮用人群、露营爱好者、民宿消费人群等；饮用场景研究内容包括但不限于：夜店、户外、家庭、佐餐、CVS、电商等。

（3）产品/品牌消费渠道调研、评估与挖掘：具体研究内容包括但不限于：需求挖掘、产品/品牌定位、概念/名称/标语/价格/包装/口味测试、不同消费渠道研究等。

（4）品牌推广素材前后测及其他创新调研需求：具体研究内容包括但不限于：素材喜好程度、理解程度、素材评价、主要信息传达表现、购买促进度、可改进方向等；创新调研需求，例如新世界啤酒节、民宿旅游经济等。

2.研究方法包括但不仅限于如下：

（1）案头研究及大数据研究：市场分析、社媒聆听、电商大数据分析等；

（2）定性：共创工作坊、小组座谈会、一对一访谈、终端走访、民族志等；

（3）定量：线上自填（样本库、程序化平台、事先邀约等）、线下流动拦截、定点拦截+定点访问、事先邀约+定点访问等。交货期/工期：签署合同后，须经双方盖章，自最后一方盖章之日起生效，除合同另有约定，至2023年12月31日（含31日）终止。注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。二、投标人资格能力要求1.资格条件：（1）具有国家法定机构颁发的营业执照、组织机构代码证、税务登记证（三证合一的企业提供营业执照副本）。（需提供证明材料）

（2）投标人应具有一般纳税人资质。（需提供证明材料）

2.业绩要求：（1）具有市场研究及品牌调研经营业务，且具有产品、品牌、素材前后测、人群等调研经历，需提供相关案例；（需提供证明材料）

（2）过往三年内和酒类品牌直接签订过调研类合同，且单个品牌调研合同金额超过100万元（含税）。（需提供订单、盖章合同首或其他证明材料）

3.项目经理：能保证服务雪花的团队人员，至少有两人具有5年以上相关研究经验，其中项目直接负责人至少具有8年以上相关研究/管理经验，项目对接人至少具有3年以上相关研究经验。（需提供证明材料）

4.安全要求：/

5.联合体投标人：不允许

6.信誉要求：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站（

7.其他要求：/备注：三、招标文件的获取（一）发售时间2023年07月03日- 2023年07月10日（二）招标文件价格购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。（三）招标文件发售方式在华润集团守正电子招标平台（ 9:00:00（北京时间，若有变化另行通知）截标/开标地点：网上开标大厅（若有变化另行通知）注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予以拒收。五、招标人联系方式招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司地址：北京市朝阳区雅宝路8号亚太写字楼612室联系人：郭艺璇电话：15210675976电子邮件：guoyixuan5@六、其它事项1.本公告在()、华润集团守正电子招标平台(



 

 



 



 





2023年07月03日