2026年中央一号文件明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。农文旅融合本质是农业功能的拓展与产业边界的突破，其核心是将乡村原生资源作为底盘，以产业融合为核心路径，实现产业链重构、价值链提升、利益链完善、创新链激活的系统闭环，构建具有自我演化能力的产业融合生态系统。河北是农业大省，文旅资源丰富，加快推进农文旅深度融合发展，既是顺应人民群众对田园生活、文化体验、旅游休闲多元需求的必然选择，也是推动高质量发展的重要举措。

统筹规划，从景观思维向场景思维转型

深化农文旅融合，要系统梳理农田、水系、民居、风物的关系，摒弃大拆大建的造景思维，做到统筹规划。深入挖掘本地田园风光、农耕技艺、民俗文化、古建巷道等特色资源，链接现代人的情绪与精神需求，塑造核心叙事与品牌IP。推动农业生产场景向文旅体验场景转化，打破传统农业线性链条，构建闭环产业生态，促进农业从“卖产品”向“卖体验、卖文化”转变，实现生产、生态、文化一体化，打造可观赏、可体验、可消费、可度假的乡村文旅目的地。

坚持盘活存量，合理规划增量。积极盘活乡村现有资源，推动农文旅与教育、健康、养老、体育等产业跨界融合，打造共生共荣的新场景、新模式。加强农业文化遗产、历史文化村落的场景化利用，培育沉浸式体验场所与线路，建设影视创作、乡村旅拍等特色基地，推动乡村文化从传承保护向活化利用延伸，打造集消费、体验、社交于一体的复合型生活空间。

注重微改造、精提升。立足“小而美”理念，深挖本土自然肌理、文化基因与民俗风情，打造轻量级体验空间。例如，将闲置农宅升级为微型博物馆、非遗工坊，吸引青年返乡创业；利用废弃建筑打造疗愈综合体，传递在地文化、售卖乡村生活，实现主客共情共享。

锚定需求，从旅游观光向情绪建构升级

精准对接市场需求拓展农文旅融合新赛道。培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营、宠物旅拍等心灵滋养和精神松弛型新兴业态。激活乡村物产、技艺、风景等沉睡资源，将其转化为可体验、可消费、可共享的发展资产。引导游客从“看”转向“做”，将农产品转化为文创伴手礼、艺术摆件、实用饰品，实现“农品变潮品、特产变礼品”，拓展农民增收渠道。

聚焦在地文化营造可记忆、可消费、可建构的场景。将农耕、非遗、烟火转化为融合场景，设计体验性和建构性活动，如认养果树、共享农庄等。引导游客深度参与农耕生活、感受非遗魅力、体验乡村烟火，让游客从旁观者变为生产参与者、文化共创者。通过延长游客停留时间、提升消费频次，推动过路客变常住客、一次性消费变持续性消费。

构建主题化、时段化、互动化的情绪消费场景。支持各地结合实际举办“村运会”“村跑”“村BA”等乡村赛事，联动开展逛村集、品村味、住村居等系列活动，打通农文旅融合全链条，拓展情绪消费场景。举办围炉煮茶、麦田音乐会等，开发稻田野舍和玉米迷宫，将场景体验转化为游客的情感认同，增强用户黏性。

创新机制，从形式融合向实质融合深化

强化政策引导，健全支持体系。结合各地实际明确农文旅融合战略定位、发展目标与空间布局，避免同质化竞争与盲目建设。设立专项发展资金，重点支持特色项目、新业态培育与品牌塑造。破除部门壁垒，加强农业农村、文旅等部门统筹协调，提升政策系统性与协同性。

完善联农带农机制。创新融合模式，引导村民以土地、房屋、技艺入股参与农文旅融合发展，保障合理收益。鼓励村民与开发商、村集体组建融合共同体，共担风险、共享收益，破解融而不合、合而不深的问题。鼓励乡村创客、返乡青年投身农文旅融合发展，给予财政、税收、贷款补贴支持，激发创业活力。推动各地建立融合发展联盟，通过资源互补、品牌共创实现协同发展。

构建农文旅融合项目孵化机制。搭建项目孵化平台，为创新创业者提供政策咨询、技术指导、资源对接、专业培训等全链条服务，在更广维度上配置要素资源、统筹价值运营、培育创新生态。推广数字技术应用，发展智慧农业、数字文化、智慧旅游，通过直播、云游览等拓展消费场景，强化游客共情体验，打造兼具农业竞争力、文化吸引力、旅游共情力的农文旅产业。

（史云单位：河北农业大学）